Per l’insegnante di yoga Giusi Montali sono stati realizzati, in tandem con la fotografa Giovanna Dell’Acqua, una serie di scatti sia ambientali che, su mia richiesta, più pubblicitari. Parlerò in maniera specifica di questi ultimi.
Le parole chiave: cosa vuoi comunicare?
Il tutto come al solito è stato preceduto da un colloquio con la cliente in cui ho posto delle domande per capire innanzitutto cosa si dovesse comunicare – e cosa no. Abbiamo escluso così alcune immagini, come fossero dei tabù, come i fiori di loto o le pietre sovrapposte; sono molto diffuse e difficilmente si riesce a spiccare utilizzando delle figure così inflazionate.
Durante la conversazione sono uscite alcune parole chiavi interessanti, ma tra tutte queste la cosa da comunicare di più è “il cambiamento”, il passaggio da uno stato all’altro. L’idea quindi è stata quella di rappresentare l’insegnante tra due teli, uno nero e uno bianco; lei cammina da uno stato all’altro. Tutto questo è stato pensato per inserirvi uno slogan che seguisse il suo cammino.
Le pieghe rendono tutto più tangibile
Molto importante è stato lasciare nelle foto gran parte delle pieghe; questo per evitare di far sembrare una foto normale un fotomontaggio del soggetto su bianco e nero artificiale.
E’ bello mostrare che quello che hai davanti è una foto reale creata giocando con due teli: questo dona al tutto un senso di realtà e di cammino reale.
