Overview
Abbiamo sviluppato la brand identity per Rock Nation, testata giornalistica dedicata alla musica contemporanea e indipendente.
L’obiettivo era costruire un’identità distintiva, capace di riflettere l’attitudine rock del progetto e differenziarlo nel panorama editoriale musicale.
La sfida
Il progetto richiedeva di:
- rafforzare il posizionamento della testata
- esprimere un’identità coerente con il mondo rock
- creare un sistema visivo e comunicativo riconoscibile su più canali
La criticità principale era evitare un’estetica stereotipata, mantenendo autenticità e carattere.
Approccio strategico
Il lavoro è partito da un concetto chiave:
il rock come atto di rottura.
A questo si aggiunge il termine “Nation”, che introduce un immaginario collettivo e identitario.
L’identità nasce dall’intersezione di questi due elementi:
- ribellione
- appartenenza
Concept
Il logo è stato progettato come una sintesi visiva di questi concetti.
Il segno richiama:
- una bandiera, legata all’idea di “nation”
- un manifesto accartocciato, tipico della comunicazione musicale live ()
Un’identità visiva che trasmette energia, imperfezione e autenticità.
Identità verbale
Il tone of voice è diretto, ironico e volutamente provocatorio.
Il payoff:
“Blah blah blah about la la la”
Una scelta che rompe le aspettative e riflette un approccio anti-convenzionale, coerente con il linguaggio rock.
Premi
Nel 2025 il logo Rock Nation ha ricevuto ben due premi ai The Best Brand Awards, sezione Europa & Africa.
• Gold Logo Redesign
• Silver Logo
L’HYPE
Strategia di lancio
Il lancio del nuovo logo è stato costruito attraverso una campagna teaser progressiva.
Attraverso il concetto di “cambiare pelle”, l’identità è stata svelata gradualmente, generando attesa e coinvolgimento.
Questo approccio ha trasformato il rilascio del logo in un momento narrativo, anziché in una semplice pubblicazione.
Sistema visivo
L’identità si sviluppa come un sistema flessibile e coerente:
- utilizzo del logo in bianco/nero su fondi variabili
- estetica “manifesto strappato” per ADV e comunicazione
- forte presenza visiva delle immagini
Nei social, i contenuti sono progettati come vere e proprie copertine editoriali, rafforzando il posizionamento della testata.
Gradualmente abbiamo svelato il logo, iniziando a scoprirlo nel visual successivo.
Applicazioni
L’identità è stata declinata su diversi touchpoint:
Social media
Struttura dei post pensata per valorizzare immagini e contenuti editoriali, con un’estetica ispirata al mondo punk.
Materiali editoriali
Inserimento di elementi tipografici e citazioni che rafforzano il carattere del brand.
Video e podcast
Sviluppo di intro, outro e format visivi coerenti con l’identità sonora e visiva del progetto
Così abbiamo iniziato a divertici per quanto riguarda il collateral. Sulla carta intestata ho pensato di inserire una citazione denigrante sui giornalisti di Frank Zappa, il tutto scritto a mano come se fosse un appunto nel foglio.
“Definizione di giornalismo: gente che non sa scrivere, che fa interviste a persone che non sanno pensare, per poter scrivere articoli a persone che non sanno leggere” Frank Zappa.
Perché? Perché tutto questo è Rock!
PODCAST
Facciamone il canale della nazione rock
Tutto ciò ha influenzato anche il format dei video per le interviste per esempio. Ho creato una piccola animazione per le didascalie, un intro, un outro e inserito una base strumentale (ovviamente rock) a basso volume sotto le voci per rendere l’intervista più dinamica.
About la la la. Ma anche About sdleng sdleng sdleng. I podcast
Una volta aggiornato il sito con il logo e i colori, siamo passati ai Podcast. Viene sempre usata l’artificio del “tagliato” aggiungendo alcune icone che ricordano quelle famose del mondo del rock.
Un testimonial da carosello 2.0
Con l’avvento dell’AI sono nate nuove e sopratutto rapide possibilità di proposte comunicative. Ho creato un personaggio ispirato alla cantante Julie Dawson della giovane band irlandese New Dad che potesse fare da testimonial alla rivista e diventare un oggetto di merchandising. Lo stesso personaggio rafforza il brand sui social ballando attorno al logo.
Risultato
Il progetto ha permesso a Rock Nation di:
- rafforzare il proprio posizionamento editoriale
- distinguersi nel panorama musicale indipendente
- costruire un’identità coerente su tutti i canali
- trasformare il rebranding in un momento di comunicazione attiva
Conclusione
Questo progetto dimostra come una brand identity efficace non sia solo un esercizio estetico, ma un sistema strategico capace di esprimere valori, posizionamento e attitudine.
Un approccio che trasforma il design in linguaggio e il linguaggio in identità.
